有人說，2021年是中國品牌全球化元年，國貨出海熱潮涌動。從中國羽絨服頭部品牌波司登揚名海外，到李寧潮品被外國人穿著游走在大街小巷，再到國產(chǎn)調(diào)味品老干媽出現(xiàn)在外國人的餐桌上……衣食住行方面，我們已經(jīng)走出中國，走向世界。那各個品牌出海情況真正如何呢?除了波司登、李寧等服裝品牌，家居品牌MLILY夢百合的出海之路也令人矚目。

　　率先出海，夢百合搶占先機

　　對于家居行業(yè)而言，國內(nèi)品牌的發(fā)展是曲折的，上世紀七八十年代，市場上還充斥著各種床墊舶來品，中產(chǎn)家庭在選擇床墊品牌時也基本考慮國外品牌，國內(nèi)軟體床墊還未孕育出較為成熟的品牌。直到九十年代，在廣東等地才有較為規(guī)模性的區(qū)域品牌出現(xiàn)，二十一世紀后，慕思、夢百合、喜臨門等床墊品牌打響了國產(chǎn)床墊的稱號。

　　在國內(nèi)品牌與國外品牌的博弈中，不少企業(yè)另辟蹊徑，利用卓越的研發(fā)能力，先行開辟海外市場，夢百合就是其中比較典型的一家。此前，雖然記憶綿已經(jīng)被運用到床墊上，但其冬天記憶綿會變硬的事實還是未能讓廣大消費者買單，此時夢百合研發(fā)出非溫感記憶綿，讓記憶綿分子不受溫度的影響緩慢回彈，解決了這個問題。隨著技術(shù)層面的突破，梅西百貨、Costco和沃爾瑪?shù)却笮蜕坛技娂娬疑祥T來，讓夢百合生產(chǎn)他們自營品牌的記憶綿床墊，夢百合抓住機遇，在荷蘭和西班牙開設(shè)線下門店，2011年“MLILYUSA”正式登陸美國市場。小試牛刀后，從2014年開始，夢百合正式開始了全球化品牌戰(zhàn)略，在英國、日本、澳大利亞等多個國家進行深度布局。