361°發(fā)布的上半年業(yè)績顯示，主品牌收入約10%的增長，較2023年同期地雙位數(shù)的增長有所下滑。同時，361°童裝，以及電商平臺銷售增速均有所下滑。不僅361°，多個品牌發(fā)布的業(yè)績預(yù)告均顯示旗下多個品牌的增速放緩。其中，特步二季度增速只有10%，低于去年同期的高雙位數(shù)增長。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，增收放緩是因?yàn)?023年基數(shù)太高，并受到消費(fèi)市場不景氣的影響。就微觀而言，體育鞋服市場經(jīng)歷多年的高速增長，經(jīng)歷調(diào)整期也是必然。

    上半年曾經(jīng)被北京半程馬拉松組委會處罰過的特步增速也是放緩的。2024第二季度，特步國際零售在線線下渠道銷售增長約10%，零售折扣水平約七五折。2023年二季度的零售銷售增長為高雙位數(shù)同比增長，折扣水平持平。

    并且，特步開始斷臂求新，聚焦跑步。5月，特步國際宣布以1.51億美元的價格將蓋世威及帕拉丁品牌業(yè)務(wù)資產(chǎn)出售給控股股東。因此特步國際預(yù)計(jì)，將大幅減少虧損，未來兩年及往后盈利能力會改善；業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)將更精簡，并集中于跑步方面。

    在資深品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄看來，宏觀上2023年上半年消費(fèi)領(lǐng)域整體發(fā)展緩慢，導(dǎo)致消費(fèi)者在運(yùn)動領(lǐng)域的消費(fèi)投入不如前兩年。微觀看，大眾化的體育消費(fèi)市場約有200億元的市場規(guī)模，并且已經(jīng)保持了多年的高速增長，這種雙位數(shù)的增長不可能一直持續(xù)。加之戶外市場的崛起，蠶食了綜合運(yùn)動品類的市場，以及個性化、細(xì)分化專業(yè)品牌高速發(fā)展。所以大眾品牌的增速開始放緩。

    財報顯示，特步只有在2016年實(shí)現(xiàn)個位數(shù)增長，2017年和2020年年收入下滑。其余年份增速均高于10%。