春節(jié)將至，年貨先行。
無論是選擇回家，還是在異鄉(xiāng)選擇就地過年，辦年貨，可以說是中國人的“頭等大事”。吃的、穿的、用的、戴的、玩的、供的、送的……雖然是瑣碎的物質(zhì)消費，但辦年貨著實可以讓人在忙碌了一年之后感受到溫暖與幸福。
和老一輩不同，網(wǎng)購已經(jīng)深入到當下年輕人的方方面面。不過在辦年貨這件事情上，網(wǎng)購跟集市比起來總是顯得缺少一些儀式感和煙火氣。但隨著短視頻和直播的崛起，以抖音電商為代表的興趣電商，讓年輕人們得以在線上辦年貨，也能重新找回兒時的記憶。
在電商行業(yè)的推動下，不僅是國民整體的消費習慣逐漸發(fā)生了改變，“年貨們”的流通方式也迎來了更迭。1月1日-16日期間，抖音電商推出了“抖音好物年貨節(jié)”，這也是抖音電商第二年舉辦年貨節(jié)。
年貨節(jié)有過年味
“炸鞭炮”，是春節(jié)里最熱鬧的慶祝方式。不過隨著城市化的推進，炸鞭炮變成了一個越來越難得的場景。
為此，抖音電商推出在年貨節(jié)期間推出了“炸鞭炮”互動玩法，消費者通過觀看短視頻或直播、在會場購物、與好友互動，收集“炸鞭炮開紅包”的卡片，可瓜分紅包或特定店鋪優(yōu)惠券。
抖音電商的數(shù)據(jù)顯示，1553萬人參與到了“炸鞭炮”的互動玩法中。此外，年俗相關(guān)商品銷量同比增長了616%。
“年貨好禮”，是抖音電商在年貨節(jié)期間推出了另一個特定功能。消費者在直播間選購年貨禮盒后，通過訂單完成頁面進入“送賀卡”，可為家人、朋友送上帶有賀卡的過年好禮。不僅如此，抖音電商準備了“裂變紅包”“年貨省錢包”等多樣化的紅包福利和優(yōu)惠舉措。
近來年，國貨大受追捧。新年穿新衣、用新物，國貨便成了一眾消費者的首選。年貨節(jié)期間，眾多國貨大牌持續(xù)在抖音電商推出優(yōu)質(zhì)商品，并配合優(yōu)惠舉措，來滿足消費者的新年購物需求。國貨品牌在抖音電商年貨節(jié)的銷量同比增長258%，尤其是食品行業(yè)的“國貨大牌日”特色活動，國貨品牌自播的觀看和互動點贊、評論數(shù)量達到了1.2億。
冬奧會的即將開啟，也掀起了冰雪運動的熱潮。不少消費者將會趁著春節(jié)假期走進滑雪場，盡情感受冰雪運動的快樂。年貨節(jié)期間，北京冬奧會七大項目相關(guān)商品在抖音電商平臺的銷量同比增長了639%，滑雪服、速干衣、戶外運動防水手套、防寒滑雪帽、桌上冰壺球位列冬奧會項目相關(guān)商品銷量前五名。
據(jù)抖音電商官方介紹，在“提前買年貨，讓愛先回家”的主題下，抖音電商對品牌商家投入了億級流量補貼和多樣化的參與方式，為消費者準備了多重紅包福利。
《2022“抖音好物年貨節(jié)”數(shù)據(jù)報告》顯示，1月1日至1月16日，抖音電商直播間累計時長達3171萬小時，直播間累計觀看人次達424億次。截至1月16日，#抖音好物年貨節(jié) 話題播放量高達445億次。
同時，抖音電商在年貨節(jié)期間，為消費者提供七天無理由退貨、運費險、價格保護、正品保障、晚發(fā)必賠、真實寶等16項“安心購”服務，保障消費者在購物的每個環(huán)節(jié)皆能安心，實現(xiàn)“品質(zhì)保障，售后無憂”。
家鄉(xiāng)人帶家鄉(xiāng)貨
眾所周知，滋補湯水在廣東的飲食文化中是獨一無二的存在。
來自廣州的芳芳，家里干貨店經(jīng)營的就是滋補食材生意。2020年，干貨店因為疫情受到很大的沖擊。敏銳的芳芳將目光轉(zhuǎn)向抖音，開設了抖音賬號@芳芳一人食，雖然也一度遭受家人的質(zhì)疑和反對，但她通過努力拍攝在自家鋪子“蹭吃蹭喝”的美食視頻，教大家則么搭配食材、怎么煲湯，成功收獲了70多萬粉絲，并且?guī)椭业牡赇亸木�下轉(zhuǎn)到線上銷售。
今年，芳芳成為了“家鄉(xiāng)年貨推薦官”，為此她提前兩個月就開始為年貨節(jié)直播做準備。年貨節(jié)期間，從早上九點到凌晨十二點，芳芳的直播間絡繹不絕，銷量實現(xiàn)了數(shù)倍增長。不僅是廣東人來光顧，全國其他地方的消費者也被芳芳調(diào)制的“老廣味道”所吸引。
和芳芳一樣，龔紅玉也是這次年貨節(jié)的“家鄉(xiāng)年貨推薦官”。好不容易靠讀書走出了大山的她，大學畢業(yè)后進入湖南廣電工作了7年，之后個人創(chuàng)業(yè)5年，事業(yè)順風順水。但在中年時，她卻毅然決定回到家鄉(xiāng)漣源，下地務農(nóng)，重做農(nóng)民。
作為專業(yè)的影視工作者，龔紅玉回鄉(xiāng)做起了抖音賬號@湘野紅姐。在她的視頻里，鄉(xiāng)間地頭為奶奶做菜，是不變的主題。目標很單純也很明確，就像她賬號的介紹里說的：“家鄉(xiāng)的回憶都留在了味蕾的最深處，把這些美好也分享給遠離家鄉(xiāng)的人兒。”
如今她在抖音已經(jīng)擁有644萬粉絲。在抖音電商區(qū)域好物賣全國活動的助力下，她曾帶貨新化剁椒藠頭，直接賣斷了藠頭廠的所有庫存。
只有家鄉(xiāng)人才懂家鄉(xiāng)貨，因此“家鄉(xiāng)年貨推薦官”是抖音電商年貨節(jié)賦予達人的一個特殊身份。他們的目標不僅是讓“家鄉(xiāng)人”無論身處何地，都能體驗到濃濃的家鄉(xiāng)味，也能讓更多的“外鄉(xiāng)人”認識他們的家鄉(xiāng)，感受他們的美食與文化。
年貨節(jié)期間，抖音電商舉辦了“家鄉(xiāng)年貨節(jié)”專場，匯集了23地的傳統(tǒng)年節(jié)佳品，和一眾“家鄉(xiāng)年貨推薦官”用短視頻和直播介紹當?shù)啬晁啄甓Y，帶動銷售301.9萬單地方好物。其中，廣西螺螄粉、新疆奶酪、河南燴面、湖北熱干面、內(nèi)蒙古葵花籽瓜子是該專場中最受消費者喜愛的商品。
另外，年貨節(jié)期間，抖音電商上線了31.9萬款時令農(nóng)貨，生鮮類農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增長420%。廣西脆柿、連云港龍須菜、山東奶油富士黃蘋果、陜西獼猴桃、四川耙耙柑頗受歡迎，位列源頭生鮮好物銷量前五。
傳統(tǒng)節(jié)買傳統(tǒng)物
20世紀初期，楊公廷創(chuàng)立祥禾餑餑鋪(“餑餑”是明清以來，宮廷面點的統(tǒng)稱)，糕點制作技藝源自天津的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
2020年9月，“祥禾餑餑鋪”入駐抖音平臺，2021年1月開始正式做抖音電商帶貨。祥禾目前在抖音電商的商品的成交量已經(jīng)超30萬件，電商上一個季度的營收相當于是整個祥禾過去一年的量級。在其第四代傳人楊明看來，一方面，抖音的消費者對于非遺品牌的認可度和復購率都非常高，另一方面，抖音電商也給了非遺品牌很大的支持。
2020年，為保護傳統(tǒng)技藝，助力非遺傳承，抖音電商就推出了“看見手藝計劃”。在該計劃推動下，非遺傳承人、手藝人在抖音電商開拓了新的市場。
篾匠大師何紅兵，是中國傳統(tǒng)工藝大師、浙江省工藝美術(shù)大師，也是浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，曾數(shù)次進故宮修復文物。
為了向更多人推廣擁有悠遠歷史和文化底蘊的竹編工藝，2019年7月，何紅兵入駐抖音。目前其賬號@何紅兵大師官方-大世文化粉絲已經(jīng)超過21萬，點贊量超500萬。2021年，何紅兵進行了數(shù)十場直播，展示其竹編工藝的制造技法和高端作品，不僅逐漸擴大了自己的影響力，其作品的線上和線下銷售量也明顯提升。
不僅是何紅兵，圍繞著非遺，抖音電商在年貨節(jié)期間上線了“匠心年貨”專區(qū)，朱立群、陳巧生、李廷懷、孫亞青、范玉明等十余位非遺傳承人和手藝人將陸續(xù)走進直播間，推介蘇州紗羅、銅爐、汝瓷杯、王星記扇、緙絲香囊、木雕擺件、糕點、蘇繡服飾等商品，分享非遺文化知識和技藝，讓傳統(tǒng)文化走進大眾日常生活。
年貨節(jié)期間，抖音電商平臺傳統(tǒng)手工藝商品銷量同比增長62%。非遺夾江腐乳、手工麥芽糖、祥禾餑餑鋪新春團圓禮盒、芡實糕禮盒、六道木手串等蘊含傳統(tǒng)技藝的產(chǎn)品備受青睞。
對于非遺來說，借助抖音電商平臺，它們變得不再默默無聞，反而重放異彩。被看見、被了解和被買賣，這才是對非遺技藝最好的守護和傳承。
用“炸鞭炮”等玩法來填補童年的回憶，組織“家鄉(xiāng)人帶家鄉(xiāng)貨”來滿足天南海北的人對于家鄉(xiāng)的記掛，在傳統(tǒng)春節(jié)推動非遺技藝和商品的傳承，這就是抖音電商年貨節(jié)的用心之處。雖然還未完全告別疫情，但春節(jié)的熱鬧氣氛已經(jīng)呼之欲出。
值得一提的是，1月25日-2月7日，抖音電商將開啟“抖音春節(jié)不打烊”活動，如此，消費者在春節(jié)期間也能輕松享受到“買好貨、送到家”。
