美妝集合店迎來井噴式增長。如THE COLORIST調(diào)色師在深圳、上海、北京、南京等地已開設(shè)了上百家門店。而今年美妝集合店擴張勢頭仍將持續(xù)。

   擴張繼續(xù)，新型美妝集合店的市場份額也越來越大。艾瑞發(fā)布的《2021年中國美妝集合店行業(yè)報告》顯示，2020年美妝集合店行業(yè)市場規(guī)模為419億元，其中新型美妝集合店占比達7.6%。隨著新型美妝集合店行業(yè)由萌芽期向穩(wěn)定發(fā)展期過渡，其市場份額占比有望于2023年提升至15.8%，市場規(guī)模預(yù)期將達到130億元。
新型美妝集合店加碼擴張，但老牌頭部集合店仍占主要的市場份額。里斯戰(zhàn)略定位咨詢發(fā)布的2022年美妝品類創(chuàng)新研究報告《Z世代心智變化驅(qū)動下的美妝新品機會》顯示，線下美妝集合店目前呈現(xiàn)二元格局，老牌頭部品牌屈臣氏、絲芙蘭所占美妝集合店市場份額達81.3%。由于新崛起的美妝集合店選品大膽，如今已成為許多新國潮品牌、小眾品牌新品的首發(fā)渠道。

　　里斯認為，在中國5000億元級的美妝大市場 ，傳統(tǒng)“雜貨鋪”式美妝集合店專業(yè)化程度偏低的問題日益暴露，例如過度推銷、產(chǎn)品介紹不明晰等。因而，產(chǎn)品線更為聚焦的新型美妝集合店易于在消費者端建立更為專業(yè)、清晰的品牌認知，而這也是新品牌們的機會所在。和傳統(tǒng)品牌店面設(shè)計陳舊老套相比，新型美妝集合店內(nèi)網(wǎng)紅打卡ins風(fēng)、馬卡龍的配色、強沖擊品類墻、全場隨意試妝等，更吸引年輕人到店消費。

　　此外，值得關(guān)注的是，雖然新型美妝集合店強勢突圍，但屈臣氏這些老牌集合店也在積極轉(zhuǎn)型。屈臣氏有超過4100家店鋪和超過1億的會員，從線下門店數(shù)量到沉淀的用戶數(shù)量，驅(qū)動屈臣氏成為業(yè)內(nèi)最早殺入私域的企業(yè)。如“屈臣氏官方云店”小程序完成公域與私域之間的打通，從直播帶貨、閃電送、一對一的專屬服務(wù)到會員免費化妝等都是傳統(tǒng)品牌作出的轉(zhuǎn)變。

　　在賀聰看來，在新老交替的時代，未來誰能走得更長遠，仍難下定論。雖然新型美妝集合店在變化中尋求發(fā)展，但尚未成長為屈臣氏、絲芙蘭這樣的頭部品牌，未來誰能超越同類品牌成為下一個“屈臣氏”仍是個未知數(shù)。