縱觀家電市場從存量到限量的轉變過程中，企業(yè)的集中度進一步提升，綜合品牌、高端品牌大幅增長;從普及程度來看，成熟品類全部進入升級換代高峰，結構升級勢在必行;從消費特征來看，人均消費增長，高品質生活理念有利于高端家電普及，中產(chǎn)階級消費崛起已是大勢所趨，且市場正面臨一場“品質革命”。在此背景下，如何迎合市場發(fā)展趨勢拓展新空間，在這場轟轟烈烈的煥新革命中找到突破口，就成了整個行業(yè)逆勢決勝的關鍵。

 

 

    可以說，基于煥新生活需求的“推新賣高”正在成為一場全產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)共同推進的新方向。作為在這一輪因為消費升級和產(chǎn)業(yè)變革共同主導下的“高端化、品質化、場景化”新浪潮中，除了行業(yè)品類頭部品牌的力量外，還出現(xiàn)了以京東家電為代表的另一股重要力量，成為這一輪打通變革“最后一公里”的引爆者。在2021年末，筆者也就這一年的家電市場變化以及行業(yè)推新賣高趨勢，對家電圈的品牌及渠道參與者進行了一次采訪，讓我們更深入的了解這一年的家電圈變遷。

   中國的家電行業(yè)體量巨大并且競爭足夠充分，這給市場的安穩(wěn)和發(fā)展創(chuàng)造了相對良好的土壤。雖然在相對安穩(wěn)的大環(huán)境下，如果不思進取偏安一隅并非難事，但要想撬動市場打破慣性，制定合理戰(zhàn)略并帶領家電行業(yè)進入“向上走”的創(chuàng)新增長通道，卻絕非易事。在“推新賣高”的過程中，京東家電和一批足夠有進取心，有技術實力的品牌建立了更加穩(wěn)固的信任合作關系。