在當代社會，女性群體不斷衍生出新的身份與角色。IFF品牌創(chuàng)始人認為沒有一個固定身份能夠限制當代女性發(fā)展的多種可能性，我們需要跳脫出對女性的傳統(tǒng)刻板印象，“她首先應(yīng)該是自由的，她可以是任何人，也可以就是她自己。”

     2020年，品牌創(chuàng)始人將不被定義女性角色的「If」與象征當下女性詩意且自由靈魂的「Free」組合，創(chuàng)立了IFF珠寶。希望通過品牌產(chǎn)品的意象化表達，打造適合日常佩戴的珠寶飾品，與消費者們共同探尋「什么才是當代女性」這一問題的詮釋。

    提到珠寶，或許大多數(shù)人對這個概念的印象是適合宴會的華麗高級珠寶，或是傳統(tǒng)黃金飾品。而IFF珠寶則是從“適合日常佩戴”的定位切入，希望通過充滿自由、意趣、質(zhì)感與當代藝術(shù)的設(shè)計巧思，打造能夠體現(xiàn)日常生活美學(xué)的豐富產(chǎn)品形態(tài)，賦予產(chǎn)品相應(yīng)的情緒價值，讓珠寶成為女性日常生活中表達自我的基本元素。