海瀾之家在品牌20周年大會上，發(fā)布了全新的品牌價(jià)值主張、人性化服飾體驗(yàn)設(shè)計(jì)原則、三大未來戰(zhàn)略舉措，以數(shù)字化創(chuàng)新詮釋品牌生命力。這家中國服裝業(yè)龍頭品牌的新戰(zhàn)略，標(biāo)志著走過改革開放前四十年“萬物生長”的中國服裝品牌，與中國經(jīng)濟(jì)一起，開啟了歷史新階段的征程。

    作為受疫情影響較大的行業(yè)之一，中國服裝行業(yè)自2021年起開始了頑強(qiáng)復(fù)蘇。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，全國限額以上服裝鞋帽、針紡織品類零售總額達(dá)13842億元，同比增長12.7%，2022年這一數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)達(dá)到14479億元；服裝行業(yè)規(guī)上企業(yè)累計(jì)營業(yè)收入1.48萬億元，同比增長6.5%；利潤總額767.82億元，同比增長14.4%。

   值得一提是，知名品牌無論在規(guī)模體量、設(shè)計(jì)能力還是品牌建設(shè)上，都在這股復(fù)蘇潮流中發(fā)揮了明顯的引領(lǐng)作用。起于民營經(jīng)濟(jì)熱土——江蘇的海瀾之家，便是其中的佼佼者。

    2002年，海瀾之家在南京建立第一家線下門店。不同于傳統(tǒng)男裝銷售模式，海瀾之家引入“量販?zhǔn)?rdquo;自主選購模式，幾乎一夜之間，海瀾之家為中國男裝市場注入了新的氣息。20年后，這家伴隨新世紀(jì)發(fā)展浪潮而生的中國品牌，已經(jīng)成為中國男裝行業(yè)知名度最高、實(shí)力最為雄厚的代表品牌之一。如今，海瀾之家在全國范圍內(nèi)擁有門店超5500家，2021年?duì)I收超200億元；自2019年起，位列2021年《中國500最具價(jià)值品牌》紡織服裝行業(yè)前十。

   百年大變局與疫情的到來，深刻改變了中國市場的環(huán)境與競爭法則。習(xí)慣了高增長時(shí)代節(jié)奏的中國品牌，必須在短時(shí)間內(nèi)做出并完成脫胎換骨的變革。而海瀾之家新戰(zhàn)略的發(fā)布，就是快速開啟新一次的主動求變。