2022年初，內(nèi)容平臺與電商平臺動作不斷，平臺相互融合、電商競賽增效提速的趨勢得以延續(xù)。例如，淘寶發(fā)布2022年直播激勵計劃，支持中腰部及新達人成長；抖音App上線“源頭優(yōu)選”頻道；快手小店新增多個本地生活行業(yè)相關(guān)的一級類目。平臺在不斷嘗試中探尋商業(yè)化的新增量，流量場域被激發(fā)出更多可能性。

    流量平臺的多樣生態(tài)也為2022年的品牌營銷打造了更廣闊的想象空間。當(dāng)全觸點布局成為品牌的主流趨勢，入局玩家亟需厘清線上營銷生態(tài)、深入理解各平臺玩法、根據(jù)自身品類與賽道打出營銷組合拳。

   這對品牌營銷團隊的能力提出更高要求，其需要包含內(nèi)容生產(chǎn)、達人種草、流量采買、直播運營、數(shù)據(jù)分析等多個職能崗位。挑戰(zhàn)前所未有，但也意味著只要品牌保持對流量平臺的深度探索，線上營銷就極有可能跨越營銷范疇，成為品牌增長的重要推動力。

     作為流量江湖中的重要玩家，品牌實踐最能反應(yīng)真實現(xiàn)狀。從2020年開始，大量品牌加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，根據(jù)CBNData發(fā)布的《2021品牌線上營銷調(diào)查問卷》（以下簡稱問卷），這一趨勢在各個品類得以延續(xù)，其中超過70%的品牌2021年增加了線上營銷投入，只有不到15%的品牌減少此項投入。

    2021年以來，流量平臺的邊界逐漸消弭，內(nèi)容種草、直播戰(zhàn)火愈燃愈烈。身處其中的品牌，或主動入局，或被動追隨，都難以置身事外。無論結(jié)果是喜是憂，品牌都能夠從2021年的經(jīng)驗中，從其他品牌的方法論中，為下一步布局尋找到可借鑒之處。CBNData通過調(diào)研品牌2021年的營銷投入與效果、2022年的預(yù)期與計劃，細(xì)致拆解不同類型企業(yè)的打法，試圖在2022年的不確定性中，為品牌判斷局勢提供一些參考。