現(xiàn)在購物平臺基本上已經(jīng)全部引入了直播帶貨這種方式，淘寶的代表是李佳琦，抖音的代表是羅永浩，直播帶貨讓主播賺的鍋滿瓢滿。數(shù)據(jù)顯示，2021年抖音全年銷售額排名第一為羅永浩，其所在直播間“交個朋友”幾乎全年無休，從8月底開始，羅永浩直播間的直播時長延長至20個小時以上。帶貨一年后，羅永浩直播間賣出了1800萬件商品，帶貨成績超過30億元，累積觀看人數(shù)超6億次。
現(xiàn)在主流的購物平臺是淘寶、京東、拼多多，稱為購物平臺的三極，從2019年開始抖音開始出來攪局。抖音電商首屆生態(tài)大會上，抖音電商總裁康澤宇就曾表示，“未來一年，抖音電商將推出三大扶持計劃，幫助1000個商家實現(xiàn)年銷破億元，1萬個優(yōu)質達人年銷破千萬元，100款優(yōu)質商品年銷破億元”。
2021年10月，抖音電商副總裁木青宣布：1月至9月，抖音電商GMV同比增長了7.9倍。據(jù)多家媒體報道，2021年，彼時3歲的抖音電商給自己定下的年成長目標是萬億GMV。中信建投數(shù)據(jù)顯示，淘寶、天貓、京東實現(xiàn)萬億GMV，分別用了10年、7年和13年。從抖音平臺各品類銷量絕對值來看，服飾內衣、食品飲料、日用百貨、美妝護膚、鞋靴箱包為2021年全平臺銷量最高的五大品類。2021年全年抖音消費者性別分布圖中，成交畫像中女性的占比高于觀眾畫像中女性的占比。超七成成交用戶為女性，說明女性用戶的轉化意愿更高，購買力更強。
