金九銀十,丹桂飄香,提到秋天,必然首當(dāng)其沖先聞一縷桂花香。
在中秋、國(guó)慶、亞運(yùn)三大國(guó)民性節(jié)點(diǎn)到來(lái)之際,身處杭州的淘寶為大家奉上一場(chǎng)桂花盛宴,以「潑天富桂」的好兆頭,拉開(kāi)了淘寶生活季#桂雨生活節(jié)#的序幕。
「桂賓」云集,淘寶以潑天富「桂」相迎
一首《夢(mèng)想天堂》唱火大江南北,擁有“上有天堂,下有蘇杭”美名之稱(chēng)的杭州,再度成為今秋頂流。杭州之美,在山在水,在景在人,為了迎接廣大賓客,杭州使出了32般招式,從方方面面霸榜社交平臺(tái)熱搜。
而恰逢杭州之秋,就不得不提到市花、也是頗有杭州特色的一大代表——桂花。一直以來(lái),桂花就有「折桂」、「富桂」的好寓意,在傳統(tǒng)文化中也常常被用來(lái)歌詠,尤其對(duì)于杭州人來(lái)說(shuō),有著特別的記憶。一場(chǎng)國(guó)際賽事給杭州向世界展示名片打開(kāi)了窗口,而淘寶則打算“盡地主之誼”,通過(guò)桂花的好意象向大家釋放熱情。
淘寶打造潑天富桂的第一步,先奉上一支「超現(xiàn)實(shí)感」的 CG短片:西湖邊的灑水車(chē)變身成灑香車(chē),沿街灑起了桂花香水兒,看似隨意不羈,但也怪是奇幻浪漫的。
淘寶還第一時(shí)間聯(lián)合了頭部主播@烈兒寶貝 打造「超多富桂」主題直播;攜手觀夏、伊利、滿(mǎn)覺(jué)隴、南宋胡記等超過(guò) 100 家商家全網(wǎng)征集1 位「潑天富桂」錦鯉,把平臺(tái)勢(shì)能調(diào)動(dòng)起來(lái):3 年都用不完的桂花香氛、祝你大腹大桂的桂花美食、助你穿桂戴桂的服飾衣品,180 多件的桂花主題禮品,讓這個(gè)世界上又將誕生一位“桂花主題店店主”。把目光放到站內(nèi),還有專(zhuān)屬的桂花飄落彩蛋+桂品會(huì)場(chǎng),讓每一位用戶(hù)盡享桂花之美、桂花之味。
為了讓更多人親臨這場(chǎng)桂雨,淘寶放出一組海報(bào)群像,院子里的老人、巷子里的情侶、賽場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)健兒……不同的鮮活面孔都在迎接一場(chǎng)桂雨,一場(chǎng)平安福桂、喜逢桂人、勇奪桂冠的雨,讓大家容易在其中瞥見(jiàn)自己的身影,從而又帶出共鳴感情。
這場(chǎng)席卷杭州的桂雨,最終將祝福飄散在全國(guó)各地。活動(dòng)中,來(lái)自midjourney 畫(huà)手海辛的一組“全國(guó)各地迎來(lái)潑天富桂”受到了網(wǎng)友的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā),讓桂雨氛圍感再探高潮。
群星加持、路人集香,這場(chǎng)潑天富「桂」終于輪到每個(gè)人
如果說(shuō),線(xiàn)上請(qǐng)大家云看桂花雨只是“前菜”,那淘寶將 4 米高的灑香車(chē)、真·潑天富桂搬到天目里,就又是一個(gè)驚喜。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)不僅聚集了高顏值俊男美女打卡,還有充滿(mǎn)趣味的富桂團(tuán)扇及香水禮品領(lǐng)取,全方位吸引男女老少前往拍照:外國(guó)大叔、神似宋威龍的牛仔小哥、天真爛漫的小朋友、還有最近杭州最盛產(chǎn)的“180 體育生”……人群搭配裝置往那一放,就是一道靚麗風(fēng)景線(xiàn)。
活動(dòng) 5 天,團(tuán)扇派送一空,還能看到不少用戶(hù)在社交平臺(tái)上求問(wèn)加印,畢竟可是汪順、趙雅芝、傅園慧等名人同款,讓「勇奪桂冠」的好運(yùn)翻倍加持。
說(shuō)到明星效應(yīng)加持,更甚者,這場(chǎng)潑天富桂終于還是卷回了頂流國(guó)貨圈,又名——潑天富貴熱詞的鼻祖。在國(guó)慶期間得力文具屠榜熱搜之時(shí),得力帶著“好兄弟”白象、匯源一起到線(xiàn)下打卡,并將這份好運(yùn)通過(guò)好禮相送轉(zhuǎn)給了更多網(wǎng)友。
總結(jié)
至此,經(jīng)#桂雨生活節(jié)#這一輪豐富的活動(dòng),逐漸讓更多用戶(hù)感覺(jué)到,蓬勃流動(dòng)的淘寶和消費(fèi)者發(fā)生了越來(lái)越多真實(shí)的鏈接,淘寶越來(lái)越不只是一個(gè)購(gòu)物APP,已經(jīng)成為一條生態(tài)繁榮的快樂(lè)街區(qū),服務(wù)和滿(mǎn)足9億消費(fèi)群體多層次全方位需求,吸引了更多下沉市場(chǎng)和年輕用戶(hù)。
從用戶(hù)感知層面,淘寶“生活搭子”的印象正在構(gòu)建,這也符合最近「淘寶生活季」的主張。作為淘寶全年“生活陪伴計(jì)劃”中的一部分,淘寶生活季還將針對(duì)冬、春、夏季分別推出一系列煙火氣十足的活動(dòng),有實(shí)惠的促銷(xiāo)活動(dòng),也有樂(lè)趣與驚喜并存的免費(fèi)獨(dú)家內(nèi)容,用心陪伴10億消費(fèi)者的美好生活,一起到“生活里淘”。
透過(guò)一場(chǎng)具體的“城市文化營(yíng)銷(xiāo)”,#桂雨生活節(jié)#讓淘寶生活季這個(gè)概念更加清晰了起來(lái)。桂花,其作為本身一種承載著人們成長(zhǎng)過(guò)程中許多美好的回憶的載體,在#桂雨生活節(jié)#中桂花是更富「生命力」的,它可能不像詩(shī)詞歌賦里的陽(yáng)春白雪,但它更接近我們記憶中真實(shí)的模樣。
金秋短暫,美好的時(shí)光亟待留存,借淘寶這場(chǎng)潑天富桂,也祝愿大家萬(wàn)事順意,好在這個(gè)秋。
