國產(chǎn)羽絨服賣到7000元,國產(chǎn)羽絨服現(xiàn)在究竟有多貴？
   據(jù)中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2014年-2020年，我國羽絨服平均單價已經(jīng)由452元漲到656元；大型防寒服的成交價突破1000元，其中2000元以上的占比已經(jīng)接近70%。原本為應(yīng)對戶外探險極寒天氣而誕生的羽絨服，如今大有賣成奢侈品的趨勢。二十年前，歐美專業(yè)戶外運動品牌迎來階段性衰落，服裝設(shè)計師芮默趁機收購了法國羽絨服品牌盟可睞，誓把羽絨服賣到?jīng)]有冬天的城市。

   在推出萬元登峰系列后，波司登首席財務(wù)官兼副總裁朱高峰在2021年底透露，集團整體的平均價格已升至1600元，未來三年均價將增至2000元，主要銷售價位在1500元-1800元之間。
   現(xiàn)在的波司登官方旗艦店中，今年推出的一款戶外鵝絨服定價為6800元。多款與Burberry設(shè)計師合作的風(fēng)衣羽絨服和滑雪服產(chǎn)品定價均在5000元以上。
    就連公司旗下主打中低端市場的雪中飛品牌，也有漲價之勢。在電商平臺上，一款今年推出時尚毛領(lǐng)的鴨絨羽絨服，標價超過了3000元。貴的不只是波司登。近兩年靠直播翻紅的老國貨鴨鴨，主力產(chǎn)品銷售價格帶在399元-799元之間。但該品牌在今年也推出了冰殼聯(lián)名系列，該系列一款產(chǎn)品在“聯(lián)手Burberry現(xiàn)任男裝設(shè)計總監(jiān)”“全球珍稀冰島雁鴨絨”“全球限量珍藏”等眾多標簽的加持下，標價高達5999元。
   同樣曾受益于電商紅利的本土羽絨服品牌高梵，亦瞄準中高端市場進擊。目前，該品牌一款在售的黑金鵝絨羽絨馬甲標價達5999元，店內(nèi)還有多款羽絨服商品標價均超過5000元，即使疊加了優(yōu)惠券，這些產(chǎn)品的銷售價格也都超過了3000元。
   高梵董事長兼創(chuàng)始人吳昆明，曾將高梵與國際品牌盟可睞對比，“全球真正專注鵝絨服的專業(yè)品牌只有盟可睞和高梵，而在中國，就只有高梵。”據(jù)媒體報道，2011年從線下市場轉(zhuǎn)型電商時，高梵產(chǎn)品定價僅在299元-799元之間。
   對比老國貨們在高端之路上的謹慎試探，新銳品牌的產(chǎn)品定價則更為大膽。猿輔導(dǎo)旗下羽絨服品牌SKYPEOPLE，在2022年創(chuàng)立以來就定位于羽絨科技公司，產(chǎn)品的主力價位在2800元-5000元。目前，SKYPEOPLE售價最高的是一款羽絨風(fēng)衣，賣到7200元。