人們習(xí)慣性將過去的2019年稱為電商直播元年。但事實上，早在2016年，美妝直播就進(jìn)入了大眾的視野。

過去，淘快抖被視為電商直播的三大大本營，但隨著越來越多商家擠入，大家在直播間上的投入也越來越卷，卷到看直播的觀眾不夠用了、投產(chǎn)比越來越算不過來，頭部分美妝品牌開始探索起新的流量池。

視頻號成為了品牌探索的重要一站，作為連接用戶的載體和介質(zhì)，視頻號根植于微信，而微信依托于騰訊生態(tài)，這使得流量場景、流量與轉(zhuǎn)化、內(nèi)容生態(tài)的連接都得以借助視頻號實現(xiàn)，從而充分激發(fā)騰訊生態(tài)效應(yīng)，以用戶深度連接實現(xiàn)品牌全域經(jīng)營。

對于美妝企業(yè)來說，如何借助視頻號，結(jié)合企業(yè)微信、公眾號、朋友圈等觸點，助力品牌長期健康發(fā)展，是一個值得長期投入的戰(zhàn)略級重點工作，也是2023年品牌競爭的關(guān)鍵勝負(fù)手。

為此，零一數(shù)科聯(lián)合騰訊廣告共同發(fā)布《騰訊美妝視頻號運營指南》，通過在微信生態(tài)的持續(xù)深耕探索，從趨勢中梳理具有通用性的美妝行業(yè)打法，并甄選具有典型意義的標(biāo)桿案例，從盤活用戶價值和激活全域增長兩大維度出發(fā)進(jìn)行深度復(fù)盤，為品牌提供具有參考價值的視頻號經(jīng)營實操方法論，助力激活美妝全域經(jīng)營。