白皮書中提到，男士理容各細(xì)分類目的消費(fèi)均增速迅猛。2022年，男士理容行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到325.5億元人民幣，包括剃須、護(hù)膚、美妝、洗護(hù)等細(xì)分市場。2020年，天貓男性美妝產(chǎn)品的年增速達(dá)到89%;2021年至2026年，中國男性護(hù)膚品市場的年均復(fù)合增長率預(yù)計(jì)將達(dá)到15.88%;而在電動(dòng)剃須刀市場，2022年的市場規(guī)模已達(dá)108億元人民幣，同比增長4.5%，預(yù)計(jì)2023年將會(huì)有3%-4%的增長。這些數(shù)據(jù)均顯示出，"悅己思維"已不再是女性的專屬，審美觀的轉(zhuǎn)變以及男性對自身形象與顏值管理的需求增長使得男性消費(fèi)意識(shí)崛起，正推動(dòng)男士理容行業(yè)高速發(fā)展。越來越多的男士通過更全面、豐富的理容方式達(dá)到顏值提升的目的，包括護(hù)膚、美妝、頭發(fā)造型、剃須等。"男顏經(jīng)濟(jì)"，已進(jìn)入大覺醒時(shí)代。

     而對男性理想顏值的看法受到來自自身審美和社會(huì)環(huán)境的綜合影響，對顏值管理的態(tài)度和接受程度的差異使得男士的理想外表正在變得越來越多元，而這也催生了更多樣化的需求。白皮書根據(jù)年齡、城市、人生階段、購買力水平等標(biāo)準(zhǔn)，在中國男士理容市場劃分出五類核心人群，即：理容新手、樂享潮男、品質(zhì)新貴、務(wù)實(shí)奶爸和精致大叔，并就這五類人群在生活方式和理容態(tài)度、理容行為和需求、品牌偏好及購買力等方面做了全面分析，指出不同類型的人群在理容方面的需求皆有其獨(dú)特性，需要為其提供更具針對性和專業(yè)性的產(chǎn)品及服務(wù)。

     作為男性理容的剛需品，隨著男士對精致理容需求的變化，剃須刀已經(jīng)不僅僅是一件簡單的理容工具，越來越多消費(fèi)者期待電動(dòng)剃須刀有更高階的功能和科技感，甚至超越功能屬性本身，成為日常賞玩的物件，更好滿足他們的情感需求。而這也讓相對成熟、有著百年發(fā)展歷史的電動(dòng)剃須刀行業(yè)，開始出現(xiàn)新興的細(xì)分賽道，來不斷滿足新的男士理容需求和消費(fèi)習(xí)慣。