全品類母嬰品牌Babycare再度傳出即將登陸資本市場的消息。

近日，據(jù)市場消息，Babycare計劃于2023年在香港申請首次公開募股(IPO)，并可能籌集約3億至5億美元。對此，Babycare方面回應(yīng)稱，不清楚消息來源，近期沒有上市計劃。

Babycare致力于成為Z時代人群新的孕嬰生活方式，旗下?lián)碛衱oobaby、wiya、mamicare、BCKID等多個子品牌，產(chǎn)品品類包括尿不濕、童裝、輔食、嬰兒車和驅(qū)蚊劑等等。截至目前，Babycare已經(jīng)覆蓋超過30個國家，在全渠道共擁有4500萬用戶，其GMV（商品交易總額）在2020年突破50億元，年均復(fù)合增長率超過100%。

2014年，Babycare憑借嬰兒背帶切入母嬰行業(yè)，其對嬰兒背帶進(jìn)行了多項創(chuàng)新設(shè)計，該產(chǎn)品推出后，受到了很多用戶的青睞，上市后的第一個“雙11”便收獲了200萬元的銷售額。

成功切入母嬰行業(yè)后，Babycare隨即推出紙尿褲、濕巾等產(chǎn)品，除了奶粉以外，幾乎覆蓋了所有母嬰用品的細(xì)分品類。

從單一品類擴展至全品類，Babycare的發(fā)展和壯大離不開其“假洋牌”身份。

在早期對外宣傳中，Babycare被宣傳為是由華人設(shè)計師李闊在美國創(chuàng)立的母嬰品牌，是“來自美國的品牌”，進(jìn)入中國市場后，由上海夕爾實業(yè)有限公司代理，值得一提的是，根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，上海夕爾實業(yè)有限公司的法人也是李闊。

也就是說，一個中國人在美國創(chuàng)立了一個母嬰品牌，對于美國市場的開拓幾乎可以忽略不計，然后回到中國做了自己的代理商，甚至連產(chǎn)品也完全是由中國的代工廠生產(chǎn)，在這種情況下，Babycare直接大肆宣傳為美國品牌的行為屬實令人無法信服。

目前，仍有不少被蒙在鼓里的用戶認(rèn)為Babycare是地地道道的美國品牌，憑借“假洋牌”的身份以及海淘和移動互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，Babycare在中國市場迅速拿下大批忠實用戶，成為名噪一時的網(wǎng)紅品牌。

然而在背地里，Babycare卻早已完成了由美國品牌到中國本土品牌的身份轉(zhuǎn)變。2019年8月，Babycare正式變更為杭州白貝殼實業(yè)股份有限公司旗下品牌，成為了名副其實的中國本土品牌。

利用美國品牌的噱頭營造聲勢、吸引用戶，在市場消費風(fēng)向轉(zhuǎn)變之后，又及時拋棄“美國籍”，搖身一變成為中國本土品牌，Babycare也因此備受外界質(zhì)疑，并被貼上了“假洋牌”“見風(fēng)使舵”等負(fù)面標(biāo)簽。  來源：DONEWS 作者｜張宇