老板電器官宣王一博成為老板電器代言人。消息一出立馬引發(fā)大量關(guān)注。話題 #王一博同款洗碗機 迅速登上微博熱搜，話題閱讀量記錄破3.2億，官宣轉(zhuǎn)評贊超600萬，曝光超25億次。亮眼數(shù)據(jù)表明老板電器著眼于未來的策略是正確且可行的，這為廚電行業(yè)破局存量競爭提供了一種新的營銷范式。
作為廚房電器領(lǐng)導(dǎo)品牌，也是洗碗機本土化主要推動者之一的老板電器，在此大背景下找到了新的解題思路：以更年輕、更有認(rèn)知度的代言人實現(xiàn)洗碗機的用戶與認(rèn)知破圈，解鎖新人群紅利。官宣代言人，看似只是一個營銷動作，其實是老板電器企業(yè)經(jīng)營理念轉(zhuǎn)變的體現(xiàn)。
作為本土化先鋒，老板電器比西門子這些國外品牌更了解消費者需求。以洗碗機為例，我國獨有的烹飪方式?jīng)Q定了鍋與碗一樣，在每次使用后都必須進(jìn)行深度清洗，而洗碗機這一新興家電在進(jìn)入我國時，并不完全符合用戶使用需求，至少在洗鍋這件事上仍需用戶親自動手。
