2023年，國內服裝行業(yè)競爭形勢依舊復雜。從各大上市男裝品牌2022年報數(shù)據(jù)可以看出：即便是國內頭部男裝品牌，都無法擺脫利潤下降的局面。
“中國6000億規(guī)模的男裝市場一直面臨著同質化嚴重這一難題，男裝品牌競爭已經(jīng)愈發(fā)激烈。本土男裝品牌如何創(chuàng)新謀突圍，破局發(fā)展，成為每個男裝企業(yè)的‘必考題’。”8月底，歐度男裝品牌負責人在中國國際服飾服裝博覽會（2023秋季）展廳現(xiàn)場表示。
作為四川本土國貨老品牌，歐度有著25年的品牌發(fā)展歷程。憑借多年的專注、專業(yè)與匠心，已在中國“男裝搭配”領域奠定了領先優(yōu)勢。此次受邀亮相CHIC2023（秋季）“品質男裝”展區(qū)，不僅是為了宣傳品牌文化及優(yōu)質產(chǎn)品、拓展渠道資源、吸納更多優(yōu)秀服裝產(chǎn)業(yè)資源和時尚趨勢動態(tài)，更是品牌向新，破圈突圍，走向全國的重要一步。
緊抓戰(zhàn)略機遇期，品質男裝破圈突圍正當時
近年來，年輕一代消費群體的崛起，消費環(huán)境的升級，讓男裝市場細致品類及風格概念劃分愈發(fā)明顯。從商務、時尚、運動、國潮等風格分區(qū)到西裝、褲裝、T恤、polo等品類分區(qū)，每個領域都有不少優(yōu)秀品牌沉心靜氣地專注細分賽道，腳踏實地打造“強勢爆款”產(chǎn)品及出圈品牌。
對于歐度來說，品牌的破圈思路是：聚焦搭配，不斷精研產(chǎn)品，圍繞著男士消費需求，系統(tǒng)地去做服務。
“搭配是很概念的說法，無法像品類那樣做具象化的闡釋。所以歐度回歸產(chǎn)品本身，從第一視覺的色彩搭配入手，與清華大學藝術與科學研究中心色彩研究所深研中國男裝色彩，并發(fā)布專業(yè)的學術報告。保證歐度每一季產(chǎn)品都有獨具創(chuàng)意的配色主題，同時也想為男裝行業(yè)注入新鮮血液。”
歐度品牌負責人表示，在當前的消費市場環(huán)境下，男裝絕不僅僅是滿足日常必需的物品，服裝品牌或產(chǎn)品帶來的“社交價值”“情緒價值”也尤為重要，因此歐度十分注重用戶的搭配服務體驗。
早在2020年，歐度就自主研發(fā)了《歐度衣櫥搭配》小程序服務于會員用戶、《智能搭配系統(tǒng)》輔助歐度搭配師為顧客做專業(yè)搭配，還在線下直營門店及加盟店還配有“一對一”私人專屬搭配師，以滿足現(xiàn)代男士在不同場景的著裝需求，快速便捷地解決他們的日常穿搭難題。
“洞察時與勢，把握危與機。錨定“男裝搭配”賽道，定位“男裝搭配 就穿歐度”，重專業(yè)重服務，以新戰(zhàn)略展現(xiàn)新姿態(tài)。”這是在行業(yè)新變革和消費新需求的男裝市場競爭中，歐度品牌交出的答卷。
歐度亮相CHIC瞻望行業(yè)趨勢，拓寬品牌視野與商機
大浪淘沙之下，品牌堅持專注于一業(yè)一領域，持之以恒，是保持穩(wěn)健增長的最優(yōu)解。而品牌破圈突圍的關鍵還有：創(chuàng)新，要徹底擺脫男裝產(chǎn)品同質化的桎梏。
歐度不但專注于男裝搭配本業(yè)，而且能堅持25年之久，甚至逐漸從四川本土走向全國市場。其關鍵秘訣就是保持初心，不被市場大環(huán)境影響，一以貫之地做出自己的產(chǎn)品與品牌特色。這份堅持與1993年就開始布展的CHIC不謀而合。
在國內，男裝企業(yè)一直將CHIC作為品牌宣傳和渠道拓展的重要平臺，二十余年，不少知名男裝都悉數(shù)登上展會。近期剛圓滿收官的2023 CHIC（秋季）展，則以服裝產(chǎn)業(yè)供應鏈的創(chuàng)新集成平臺為定位，采用突出產(chǎn)品本身特性的全新服裝產(chǎn)業(yè)供應鏈分區(qū)方式，打造出了更具功能性、專業(yè)性的多元展會空間。
歐度此次在CHIC的展廳位于“品質男裝”區(qū)，服飾陳列以設計時尚、剪裁精致、高品質的潮流時尚風格產(chǎn)品為主；視覺墻面采用了歐度與前Gucci設計師Paola Smania聯(lián)名的“虎嗅薔薇”系列印花，呈現(xiàn)著意式風趣與中式審美的摩登同行，既有東方“生肖虎”文化元素的體現(xiàn)，又融合了意式流行風格等不同元素，展現(xiàn)了25年老國貨品牌的年輕時尚與藝術性。
更重要的是，在這個集結了眾多優(yōu)秀服裝品牌、生產(chǎn)企業(yè)、終端渠道等全產(chǎn)業(yè)鏈及商業(yè)零售端人群的平臺上，歐度是參展商也是觀展商。在看到全國不同服裝品類之間的融洽重構，產(chǎn)品新意，強勁品牌力內核的同時，這種跨地域的消費聯(lián)系，讓歐度品牌能夠瞻望到行業(yè)趨勢的最新動向，為品牌未來發(fā)展拓寬新的思路與商機，激發(fā)歐度“直營+加盟”模式雙向發(fā)展、商業(yè)拓向全國的新可能。
如今，歐度的CHIC之旅雖已落幕，但歐度的品牌進階之旅尚在積極向前。歐度25年來的品牌專注與搭配實踐，定能讓歐度從一眾同質化品牌競爭中脫穎而出！
