時代發(fā)展的節(jié)奏越來越快，消費(fèi)觀念不斷更新迭代，不同代際消費(fèi)者之間的消費(fèi)需求和觀念差異極大，面對一撥撥崛起的新生代消費(fèi)者，品牌年輕化幾乎成為每家企業(yè)的頭等大事。

然而，要想真正做好品牌年輕化，必須深刻掌握年輕人的需求和動機(jī)，理解他們的行事風(fēng)格。中國大型時尚鞋服集團(tuán)——百麗時尚集團(tuán)（以下簡稱：百麗時尚），通過深入分析Z世代的消費(fèi)趨勢，精準(zhǔn)挖掘年輕人的消費(fèi)需求，與年輕人同感受、共呼吸，進(jìn)而建立價值認(rèn)同感，不斷提升品牌影響力，塑造用戶長期忠誠度。

尋找共鳴，貼近年輕人

想要年輕化，和年輕人玩在一起的背后，是與年輕人產(chǎn)生情感共鳴和心理認(rèn)同，讓品牌價值潛移默化地觸達(dá)年輕消費(fèi)者。

百麗時尚充分理解當(dāng)代年輕人的情緒，利用跨界合作、創(chuàng)意視頻等方式吸引年輕群體。2023年，百麗時尚旗下同名主品牌百麗BELLE在雕塑創(chuàng)意手法中融入品牌內(nèi)涵表達(dá)，創(chuàng)新發(fā)布TVC《一步之遙》。《一步之遙》結(jié)合當(dāng)下社會語境和時代情緒，以老師、白領(lǐng)、年輕媽媽三個視角，直面當(dāng)下年輕人的生活困境和焦慮情緒，與用戶共情，鼓勵年輕人勇敢跨出一小步，嘗試新的可能性，傳遞“比生活多變一點(diǎn)”這一品牌理念。