據(jù)中國黃金協(xié)會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年全國黃金消費量同比增長8.78%。而據(jù)《2023珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書》顯示，18至34歲年輕消費者為買金人群的中流砥柱，其中不乏“00后”消費者。這說明，隨著市場環(huán)境變化，年輕消費者尤其是Z世代人群入局黃金市場，并且對黃金首飾呈現(xiàn)出了顯著的熱情高漲趨勢。

“中意即王道、興趣即買點、顏值即標準”—— 年輕人的黃金購買熱潮現(xiàn)象，不僅源于人們對黃金價值和其美好寓意的認可，也是在“悅己”型消費的根本驅(qū)動力下，消費者對“美”的追求，以及對自身個性品味的具象化表達。

人們常說“黃金有價”。黃金飾品的價值認可度高，也賦予了其能夠“帶來富運”的美好寓意。在黃金消費過程中，消費者既能享受到消費的樂趣，將自己喜愛的首飾爽快入手，又能得到“買對了”的安全感，取悅自己。

而黃金也“有情”。年輕人“愛上”黃金，與其長久以來承載的豐富寓意和美好祝福緊密相關。在年輕人越來越熱衷于“祈福”文化的當下，以黃金珠寶為代表的祈福物件成為表達心愿和寄托情感的載體，越來越融入年輕人的生活，扮演著重要的角色。穿戴黃金，成為了一種對未來的期許與樂觀生活態(tài)度的自我表達，甚至逐漸演變?yōu)橐环N文化符號。