華為手機、安踏世家、海瀾之家公子哥，這些網(wǎng)店名聽起來像是正規(guī)的品牌店鋪，實際上賣的產(chǎn)品跟相關(guān)品牌不沾邊，甚至沒有任何關(guān)聯(lián)，實打?qū)嵉睦罟戆缋铄印，F(xiàn)在，抖音要下狠手清退一大批這種店鋪了。

    抖音電商最近公示了一批抖音店鋪名單，稱這些店鋪存在品牌信息故意造成消費者混淆、大量消費者假貨舉報、售后投訴等影響消費者購物體驗的問題。

    主編觀察到，公示的店鋪名大多是與知名品牌非常類似，但實際與該品牌無關(guān)的店鋪，也就是店名擦邊品牌店鋪。

    比如華為手機、匡威寶迪、達(dá)芙妮正品、鴻星爾克領(lǐng)跑、斐樂家、海瀾之家公子哥、愛依服衣舍、李寧潮流、喬丹青年、紅蜻蜓隊長、森馬公子、正品波司登等等，涉及服飾鞋包、美妝、珠寶潮奢、親子生活等多個品類。

    據(jù)了解，抖音電商“混淆信息”常見場景包括：

    商品品牌混淆，是指商家所發(fā)布商品使用他人品牌的圖形變異或品牌變形詞/衍生詞，造成消費者混淆的；

    商品外觀混淆：所發(fā)布商品與他人品牌商品名稱、包裝、裝潢相同或相似，造成消費者的信息混淆；

    店鋪信息混淆：指商家在其店鋪名稱或logo中使用了他人品牌的圖形變異或品牌變形詞/衍生詞等，造成消費者信息混淆的。

    事實上，店鋪的這些行為可能違反了不正當(dāng)競爭法相關(guān)規(guī)定，擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識；擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）。

    簡單來說，這些店鋪使用與知名品牌相似或相同的商標(biāo)、包裝或其他標(biāo)識，來誤導(dǎo)消費者認(rèn)為店鋪的產(chǎn)品與名牌商品一致或具有相同的品質(zhì)。這種行為是對商標(biāo)專用權(quán)的侵犯，損害了品牌所有者的合法權(quán)益。