當(dāng)下,跨界營(yíng)銷已成為大熱的營(yíng)銷方式,品牌通過找“搭子”,可輕松實(shí)現(xiàn)和年輕人溝通、助推新品銷量等目的。日前,東鵬飲料無糖茶品牌“鵬友上茶”攜手網(wǎng)易旗艦級(jí)武俠游戲品牌“逆水寒”開啟跨界新玩法,推出系列聯(lián)名款產(chǎn)品,將中國(guó)傳統(tǒng)茶文化與游戲碰撞,對(duì)傳統(tǒng)茶文化做出年輕化詮釋,進(jìn)一步加深與年輕人生活方式和文化趨勢(shì)的鏈接。

近年來在健康生活方式的推動(dòng)下,越來越多的年輕消費(fèi)者飲茶基因覺醒,無糖茶從“最難喝的飲料”突然翻紅,成為打工人的“續(xù)命”標(biāo)配。作為在中國(guó)本土發(fā)展起來的民族飲料品牌,東鵬飲料旗下無糖茶品牌“鵬友上茶”致力于與年輕用戶共同探尋中國(guó)茶文化的深層內(nèi)涵,并將其融入在日常生活中,為中國(guó)茶注入更多年輕元素,這也成為了鵬友上茶與逆水寒合作的契機(jī)。

作為國(guó)風(fēng)武俠游戲的扛把子,逆水寒不僅在游戲世界中復(fù)刻了如“龍井村茶田”等真實(shí)茶田場(chǎng)景,還巧妙地融入了斗茶、茶百戲等茶文化玩法,讓游戲成為了傳承和發(fā)揚(yáng)中國(guó)茶文化的載體。