直播帶貨成為消費(fèi)者日常購(gòu)物方式之一，相關(guān)行業(yè)發(fā)展迅速，并帶動(dòng)了新業(yè)態(tài)的持續(xù)生長(zhǎng)，但同時(shí)也滋生了種種亂象。如一些主播為了吸粉引流，不惜以自掏腰包補(bǔ)貼方式，并且，這并非個(gè)案，這一“花錢賺吆喝”的模式還在大面積鋪開。

    主播自己補(bǔ)貼，直播間旨在追求“最低價(jià)”。在消費(fèi)分級(jí)的時(shí)代，“最低價(jià)”就像一個(gè)誰(shuí)都想實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想。而為了“最低價(jià)”，無(wú)論平臺(tái)還是主播及其身后的機(jī)構(gòu)，均使出渾身解數(shù)。

    如果說(shuō)各大平臺(tái)家大業(yè)大、為了持續(xù)擴(kuò)大平臺(tái)影響力貼得起，或是商家為了沖銷量拼一把，但如果是僅作為銷售渠道且體量并不大的主播也來(lái)貼錢？是否有些瘋狂？

    表面上看是件主播及背后機(jī)構(gòu)在“虧錢”的小事，但實(shí)質(zhì)上卻早已演變成擾亂市場(chǎng)正常秩序的大事。近幾年來(lái)，由于亂價(jià)引起的市場(chǎng)紛爭(zhēng)從未停止。這種行業(yè)亂象產(chǎn)生的原因和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)會(huì)如何？

    自掏腰包補(bǔ)貼粉絲，這似乎已經(jīng)是直播間的“行活”。隨意打開幾個(gè)直播間，不出意外，十分鐘內(nèi)基本可以聽到主播們講到這一話術(shù)。

    如每周固定播出的某珠寶店鋪。晚八點(diǎn)一開播先炸一波福利。如一條號(hào)稱南紅的手鏈，“回饋粉絲，店家自掏腰包補(bǔ)貼，39.9元，直接拿走，10條，來(lái)，手慢無(wú)。”緊接著，再來(lái)一個(gè)王炸款，“同款南紅耳墜，優(yōu)雅大方，19.9元，放量?jī)r(jià)，粉絲寶寶刷新去拍。”在接下來(lái)數(shù)小時(shí)的直播中，“補(bǔ)貼”“給粉絲寶寶福利”的話術(shù)時(shí)常出現(xiàn)，反復(fù)刺激著粉絲的下單熱情。

    一些大品牌的官方直播，也開始采用“今天自掏腰包，補(bǔ)貼給大家”的新話術(shù)。在預(yù)熱小視頻中，主播先來(lái)個(gè)90度鞠躬，再向消費(fèi)者道歉，還表示，“為了感謝粉絲的支持，主播要自掏腰包補(bǔ)貼1萬(wàn)塊，直播間正在送福利”，讓粉絲們?nèi)ブ辈ラg抓緊時(shí)間搶購(gòu)。

    來(lái)源：新浪 金融界綜合