5月15日，英國奢侈品集團(tuán)Burberry公布2024財年業(yè)績。截至3月30日，Burberry收入同比下降4%至29.68億英鎊；調(diào)整后的經(jīng)營利潤大跌34%至4.18億英鎊。在2024財年第四財季，Burberry的亞太（Asia Pacific）、EMEIA、美洲（Americas）三大區(qū)域同店可比銷售均陷入負(fù)增長。其中，亞太地區(qū)可比門店銷售下降了17%，中國大陸則同比下降19%。

    業(yè)績疲軟的不止是Burberry。多家奢侈品公司財報顯示，奢侈品行業(yè)承壓已成定局。超頭部奢侈品牌開始告別高增長，部分二線奢侈品牌業(yè)績則表現(xiàn)出倒退態(tài)勢。歷經(jīng)近兩年的多番漲價潮，高調(diào)的奢侈品牌們迎來增長挑戰(zhàn)，尤其是在中國市場。

    奢侈品牌們業(yè)績疲軟，在中國市場的表現(xiàn)也不容樂觀

    今年4月，開云集團(tuán)發(fā)布2024年第一季度報告，銷售額同比下跌11%至45.04億歐元。核心品牌Gucci（古馳）銷售收入同比下滑21%至20.79億元。此外，SAINT LAURENT（圣羅蘭）、Bottega Veneta（葆蝶家）等品牌銷售表現(xiàn)也均有不同程度下滑。

    在中國市場所在的亞太區(qū)，Gucci主品牌在最新財季銷售可比下滑達(dá)28%，成為下滑幅度最大的區(qū)域。開云集團(tuán)預(yù)計，2024年上半年，開云集團(tuán)經(jīng)常性營業(yè)收入將下降40%至45%。

    即使是過去幾年在奢侈品市場一騎絕塵的Hermès（愛馬仕）集團(tuán)，在中國市場的增長似乎也在放緩。其今年第一季度集團(tuán)綜合營收達(dá)38.05億歐元，按固定匯率計算同比增長17%。

    中國所在的亞洲市場(不包括日本)營收雖同比增長14%，但對比去年同期23%的增速，還是呈增長放緩趨勢。2023年第一季度，Hermès集團(tuán)表示，亞洲市場高增長受益于中國農(nóng)歷新年等因素推動，然而在今年同期的報告中，集團(tuán)指出大中華區(qū)客流量在中國農(nóng)歷新年后呈現(xiàn)下降趨勢。