最近，一則'月薪兩萬不敢在商場買衣服'的話題，沖上微博熱搜。關于在商場門店買衣服的人越來越少的問題引發(fā)大眾關注。人們在探討這種現(xiàn)象出現(xiàn)的原因之外，也會疑惑，那些在商場里的中高端服裝店，尤其是曾紅極一時，引領過時代潮流的女裝品牌們，在被傳關店、倒閉后，日子還好嗎？

    值得注意的是，近期國內多家中高端時尚服裝集團披露了2023年財報，從數(shù)據上看，幾家主流品牌的營收和凈利潤實現(xiàn)雙增長，業(yè)績向好。與此同時，凈利放緩的增速也暴露出了很多問題，年輕消費群體流失、產品同質化嚴重、大眾服飾高端化加速競爭，中高端女裝品牌們步入亟待轉型的新階段。

    向好的業(yè)績，“難掩”的壓力

    消費者逛商場常見的品牌門店背后，基本上都有一個時尚集團來承接。國內主流的中高端女裝集團如朗姿股份（旗下有LANCY FROM25、LIME FLARE等），歌力思（旗下有ELLASSAY、Laurèl等），贏家時尚（旗下有La Koradior、CADIDL等），地素時尚（旗下有DAZZLE、DIAMOND DAZZLE等）。另外還有，VGRASS母公司錦泓集團、JNBY女裝母公司江南布衣、PEACEBIRD女裝母公司太平鳥。

    梳理這幾家企業(yè)2023年的財報數(shù)據會發(fā)現(xiàn)，“同比增長”幾乎是一致的關鍵詞

    具體來看，2023年，朗姿股份營收51.45億元，同比增長24.41%，凈利潤2.25億元，同比增長953.37%；贏家時尚營收69.12億元，同比增長22.1%，凈利潤8.38億元，同比增長119.2%；歌力思營業(yè)收入29.15億元，同比增長21.73%，凈利潤1.06億元，同比增長417%……

    同一時刻，集團旗下各品牌們也表現(xiàn)良好。其中，贏家時尚的Koradior、NAERSI和NEXY.CO，營收均超10億元，分別為23.87億元、14.64億元和10.04億元。

    隨著國內消費環(huán)境轉好，線下客流回歸，中高端女裝品牌門店也逐漸走出“寒冬期”，迎來小幅“暖陽”。但需要注意的是，增長背后是承壓的業(yè)績。

    從增長基數(shù)來看，集團們業(yè)績的“起始線”是2022年“低谷期”的成績，多個品牌的盈利狀況并未恢復到疫情前的狀態(tài)。

    從業(yè)務板塊來看，女裝板塊增長乏力明顯，最具代表的朗姿股份，2023年該集團醫(yī)療美容業(yè)務板塊，實現(xiàn)營業(yè)收入21.27億元，首次超過原本的主營業(yè)務女裝。