近年來，受出生人口下滑、經(jīng)濟大環(huán)境等因素疊加影響，童裝行業(yè)邁入洗牌期，“弱勢”企業(yè)逐步退出市場，“強勢”企業(yè)更加注重自我進化能力，產(chǎn)品更迭頻繁，營銷不斷創(chuàng)新升級。盤點2023年體量超10億的童裝品牌，我們發(fā)現(xiàn)，經(jīng)歷了三年疫情寒冬的洗禮，能夠達到這一門檻的童裝玩家寥寥無幾，而且能做到一定規(guī)模的多數(shù)為較早一批進入市場的老品牌。

    在童裝市場，目前森馬服飾旗下童裝業(yè)務(wù)直逼百億市場規(guī)模。財報顯示，2023年森馬服飾的兒童服飾營收93.73億元，同比增長4.92%；兒童服飾毛利率同比增長4.9%至46.78%。在品類布局方面，冬季羽絨服、夏季T恤為熱銷核心品類，連衣裙、防曬衣、褲裝、鞋品等品類增長趨勢明顯。

    相較休閑服飾、時尚品牌而言，運動童裝表現(xiàn)可圈可點。據(jù)361°公布2023年年報，其361°兒童營收同比增長35.7%，至19.58億元。

    盡管耐克、安踏并未單獨公布兒童服飾業(yè)務(wù)規(guī)模，但我們通過查詢各大電商平臺數(shù)據(jù)顯示，兩家體量規(guī)模均超10億元。據(jù)魔鏡洞察顯示，綜合天貓、淘寶平臺數(shù)據(jù)，2023年耐克兒童營收約15.6億元，而2023年安踏兒童營收約12.5億元。值得一提的是，過去一年，安踏兒童也在加速擴充線下市場，2023年底安踏兒童門店共2778家，同比增加99家。

    有人業(yè)績在逆勢上揚，也有人在遭遇成長困境，曾經(jīng)跨越10億門檻的安奈兒、太平鳥童裝Mini Peace在2023年業(yè)績表現(xiàn)均不如預(yù)期。

    據(jù)悉，成立1999年的安奈兒主營中高端童裝業(yè)務(wù)，旗下?lián)碛?ldquo;Annil安奈兒”“ ANNIL BLUE”兩個童裝品牌，涵蓋大童裝與小童裝兩大類別。2023年財報顯示，安奈兒營收8.1億元，同比下滑-14.13%。凈利潤虧損-9,955.15 萬元。

    創(chuàng)立于2011年的Mini Peace童裝，定位中高端，瞄準一二線城市消費群體，2023年，Mini Peace童裝營收9.6億元，同比下滑12.51%；毛利率同比增長5.64%為55.53%。

    此外，2023年嘉曼服飾靠賣童裝實現(xiàn)營收11.51億元，同比增長0.76%。目前公司旗下自有品牌有水孩兒、暇步士、Bebelux和菲絲路汀，授權(quán)代理品牌哈吉斯（Hazzys）。從毛利率來看，相較以上幾大品牌而言，嘉曼服飾的童裝毛利率最高，為60.02%。