近兩年，最能帶動(dòng)大眾情緒，讓“淡人”變“濃”、“濃人”更“濃”的當(dāng)屬各種戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮。除露營、騎行、citywalk等相對(duì)普適的運(yùn)動(dòng)之外，這股風(fēng)似乎也刮到了小眾、高端運(yùn)動(dòng)圈，如高爾夫。在傳統(tǒng)印象里，高爾夫運(yùn)動(dòng)是有錢、悠閑的精英人士專屬；相比于其他運(yùn)動(dòng)類型，其有著濃郁的商務(wù)、社交屬性。如今，高爾夫運(yùn)動(dòng)與這些標(biāo)簽的綁定關(guān)系正在弱化。

    一方面是大眾對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)的關(guān)注重點(diǎn)，正從其代表的外在身份，轉(zhuǎn)向這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)對(duì)人內(nèi)在情緒、生活狀態(tài)的影響。“5G沖浪選手們”大概率刷到過一條“笑聲也分貧富”的短視頻，其中發(fā)出“有錢風(fēng)”笑聲的正是一位高爾夫球手，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“一聽就情緒很穩(wěn)定”。

    另一方面，高爾夫運(yùn)動(dòng)的受眾群體呈現(xiàn)出明顯的大眾化、年輕化特征，進(jìn)而提高了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的時(shí)尚含量。社交平臺(tái)上，關(guān)于高爾夫的討論不再僅聚焦于商務(wù)聚會(huì)場景或?qū)I(yè)技巧，還關(guān)聯(lián)了輕社交場景、時(shí)尚潮流文化等內(nèi)容，推動(dòng)Golf（高爾夫）延伸為Golfcore（高爾夫穿搭）及相關(guān)的生活方式。

    高爾夫運(yùn)動(dòng)“下凡”、Golfcore流行，吸引了更多品牌下場，改變著高爾夫用品相關(guān)品類的流行趨勢、市場格局。原本就聚焦高爾夫運(yùn)動(dòng)的品牌，不斷找到創(chuàng)新方向，為自己謀求新的增長空間；而Lululemon、Li-Ning、Lee等綜合運(yùn)動(dòng)品牌甚至是大眾消費(fèi)品牌的加入，也增加著這個(gè)市場的看點(diǎn)。

    這不僅僅是高爾夫運(yùn)動(dòng)市場的新風(fēng)向，也是運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚與當(dāng)代人理念碰撞融合出新鮮生活方式的契機(jī)。而今年恰逢高爾夫運(yùn)動(dòng)在新中國發(fā)展的第40年，當(dāng)一項(xiàng)來到“不惑之年”的運(yùn)動(dòng)變得年輕、潮流，還將為品牌帶來怎樣的機(jī)遇？