當(dāng)?shù)貢r間6月5日收盤后,加拿大運動品牌lululemon公布了截至2024年4月28日的2024財年第一季度業(yè)績報告:凈營收同比增長10%至22億美元(按固定美元匯率計增長11%),超出預(yù)期;其中,中國大陸市場凈營收同比增長45%(以固定美元匯率計增長52%)。
地區(qū)市場方面,以美國市場為主的美洲地區(qū)增速僅3%,中國市場大漲45%,帶動整個國際市場保持35%的增速。
在這份季報發(fā)布之前,“lululemon在美國賣不動了”,就已經(jīng)沖上了社交媒體熱搜榜單。這份新財年第一季度的季報也說明了這一點:美國市場增長僅2%,加拿大市場增長11%,最終帶來了美洲市場3%的增長,可見目前在北美地區(qū),lululemon的主戰(zhàn)場是美國市場,而非其創(chuàng)始和總部所在的加拿大。
2024財年,lululemon的目標(biāo)應(yīng)該是百億美元營收。在主戰(zhàn)場美國市場受挫的第一季度,意味著lululemon的百億美元營收目標(biāo),將更仰仗中國市場。
在中國市場,包含618年中大促、lululemon自己在每年6月的“親友回饋”、雙11年末大促和年底促銷季,通常是后三個季度的同比增長和營收貢獻,要高于第一財季。以體量而言,上一個完整財年,lululemon在整個美洲地區(qū)錄得了12%的增長,而中國市場則以67%的增速領(lǐng)跑全球,其他市場的增速是43%,最終lululemon全球增速19%。由此可見,以加拿大和美國為主的美洲市場,仍是lululemon的主戰(zhàn)場,而中國市場則是其增長的最重要驅(qū)動。