當(dāng)前,隨著90后、00后年輕消費(fèi)群體對(duì)民族文化認(rèn)同感的不斷提升,以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,國(guó)貨消費(fèi)熱潮展現(xiàn)出前所未有的市場(chǎng)活力;诖耍姸嗝褡迤放,尤其是老字號(hào),紛紛尋求轉(zhuǎn)型升級(jí),希望借助于電商,重構(gòu)品牌煥新之路。其中,品牌與電商服務(wù)商的深度合作模式,成為了推動(dòng)國(guó)貨煥新的關(guān)鍵力量。
這一營(yíng)商生態(tài)下,品牌電商服務(wù)商,火蝠電商以品牌定位、視覺(jué)升級(jí)、全域營(yíng)銷(xiāo)為手段,助力某哈爾濱食品老字號(hào)進(jìn)行品牌重塑。其實(shí)現(xiàn)店鋪單月GMV突破197萬(wàn),主KV點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率增幅超過(guò)193%等多維增量的服務(wù)效果,頗受業(yè)內(nèi)關(guān)注,成為國(guó)貨復(fù)興浪潮中的一抹亮色。值得一提的是,在6月下旬,憑借《北派匠鹵掌門(mén)人》這一服務(wù)案例,火蝠電商還成功斬獲第十二屆TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)-年度專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)。
公開(kāi)資料顯示,該食品老字號(hào)創(chuàng)始于1981年,品牌歷史超40余年,在東北本地?fù)碛休^高知名度,但全國(guó)范圍內(nèi)缺乏影響力。面對(duì)合作品牌視覺(jué)形象陳舊、用戶(hù)群體偏老年化、主力產(chǎn)品線單一、品牌定位與時(shí)代脫節(jié)等諸多痛點(diǎn),火蝠電商深度分析鹵制食品行業(yè)現(xiàn)狀、消費(fèi)市場(chǎng)變化以及競(jìng)品產(chǎn)品結(jié)構(gòu),為該老字號(hào)品牌重塑“北派匠鹵掌門(mén)人”的全新品牌定位。來(lái)源:中金網(wǎng)