ROI 是Return on Investment 的縮寫，意思是投資回報率。
ROI（Return On Investment）是指通過投資而應(yīng)返回的價值，即企業(yè)從一項投資活動中得到的經(jīng)濟(jì)回報，通俗點來說就是我們獲得的收益和投入成本的比值。在電商環(huán)節(jié)上，我們則認(rèn)為ROI等于賣家的投人產(chǎn)出比。
      投資回報率是指企業(yè)從一項投資性商業(yè)活 動的投資中得到的經(jīng)濟(jì)回報，是衡量一個企業(yè)盈利狀況所使用的比率，也是衡量一個企業(yè)經(jīng)zhidao營效果和效率的一項綜合性的指標(biāo)。

      投資回報專率的優(yōu)屬點：是計算簡單；投資報酬率能反映投資中心的綜合盈利能力，且由于剔除了因投資額不同而導(dǎo)致的利潤差異的不可比因素，因而具有橫向可比性，有利于判斷各投資中心經(jīng)營業(yè)績的優(yōu)劣；投資回報率的缺點：是沒有考慮資金時間價值因素，不能正確反映建設(shè)期長短及投資方式不同和回收額的有無等條件對項目的影響，分子、分母計算口徑的可比性較差，無法直接利用凈現(xiàn)金流量信息。只有投資利潤率指標(biāo)大于或等于無風(fēng)險投資利潤率的投資項目才具有財務(wù)可行性。
      計算公式：投資回報率（ROI）= （稅前年利潤/投資總額）*100%。從公式可以看出，企業(yè)可以通過降低銷售成本，提高利潤率；提高資產(chǎn)利用效率來提高投資回報率。
      ROI的公式我們都知道 ROI=銷售額/花費。但極少人知道ROI的終極公式是什么？
      根據(jù) ROI=銷售額/花費的公式進(jìn)行拆分：
      銷售額=UV*轉(zhuǎn)化率*筆單價
      花費=CPC*UV
      那么ROI= UV*轉(zhuǎn)化率*筆單價/ CPC*UV ROI=轉(zhuǎn)化率*筆單價/CPC，可以得出直通車的終極公式：ROI=轉(zhuǎn)化率*筆單價/CPC