3月12日，廣州海珠T11藝術(shù)中心，抖音電商女裝相關(guān)負責(zé)人向數(shù)百名產(chǎn)業(yè)帶商家宣講“金產(chǎn)地計劃”。主辦方供圖

“一款T恤竟然有127種顏色和圖案搭配，太厲害了！”“線下很難買到的大碼女裝，直播間卻有且便宜又好看！”在抖音電商，即使是服裝這樣的“老賽道”，也同樣發(fā)生著“新故事”。

 據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，在2023年前三季度，全國直播電商銷售額達1.98萬億元，增長60.6%，在帶動消費增量、促進創(chuàng)業(yè)就業(yè)和推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等方面起到了重要作用。而從服飾行業(yè)來看，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2023年1月—9月國內(nèi)紡織服裝零售額為9935億元，累計同比增10.6%，國內(nèi)紡服需求持續(xù)改善。從抖音電商女裝行業(yè)數(shù)據(jù)來看，2023年訂單量環(huán)比增長超46%，GMV（商品交易總額）過億的產(chǎn)業(yè)帶商家超300家，銷量百萬以上的產(chǎn)業(yè)帶商品超6萬款。同時，產(chǎn)業(yè)帶的帶貨達人增長超47%，整體帶貨GMV增長超35%，帶貨訂單量增長超50%。

 在業(yè)內(nèi)人士看來，“直播電商+產(chǎn)業(yè)帶”的創(chuàng)新模式能將“人、貨、場”用更直接高效的方式進行鏈接，立足于本地豐富的貨源和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，將優(yōu)質(zhì)主播和意向人群相結(jié)合，建立起立足產(chǎn)業(yè)帶的直播生態(tài)，已成為直播電商的重要商業(yè)模式。而像廣州女裝這樣歷史悠久的產(chǎn)業(yè)帶，也正在借助直播電商煥發(fā)新機。