幾大電商巨頭都在加碼內(nèi)容電商，它們通過流量獎勵、現(xiàn)金激勵等吸引用戶、商家和達(dá)人參與。內(nèi)容電商的本質(zhì)，也是流量爭奪。2024淘寶內(nèi)容電商盛典宣布，今年將新增百億現(xiàn)金、千億流量，真金白銀在內(nèi)容電商加大投入，和主播、達(dá)人、機(jī)構(gòu)、品牌、商家等生態(tài)伙伴一起，分享翻倍增長的新紅利。

    而京東也開始發(fā)力內(nèi)容賽道，之前宣布將拿出10億現(xiàn)金、10億流量補(bǔ)貼，全力加碼內(nèi)容消費(fèi)市場。

    另一廂的拼多多也大力投入短劇，日前，拼多多在其“多多視頻”的二級頻道上線了“短劇”入口，與“直播”“關(guān)注”“推薦”并列，共同構(gòu)成多多視頻。短劇獲得重要一席之地。
內(nèi)容電商近年快速崛起。尼爾森IQ發(fā)布的《2024中國消費(fèi)全景展望》提到，各大渠道內(nèi)部分化加劇，線上渠道中，以抖音為代表的內(nèi)容電商持續(xù)性增長，搶占綜合電商市場份額。

   截至2023年10月，在NIQ監(jiān)測的86個線下品類和67個線上品類（含抖音數(shù)據(jù)）中，內(nèi)容電商銷售額占比為9.3%，增速達(dá)61.8%，而綜合電商占比為23.3%，增速下跌3.9%，預(yù)計2024年內(nèi)容電商的增長仍是值得重點(diǎn)關(guān)注的一大趨勢。