近日，CoCo都可聯(lián)名美團(tuán)美食與騰訊旗下第一國(guó)風(fēng)RPG游戲《天涯明月刀手游》，結(jié)合天刀手游新地圖“紅塵嶼”的場(chǎng)景故事與新婚服外觀“天衣·合璧”紅綠相宜的配色靈感，CoCo在七夕的節(jié)點(diǎn)推出“紅情綠意·宋時(shí)錦”聯(lián)名雙杯套餐，為“一顆青梅綠”&“蜜戀桃桃”飲品渲染上唯美國(guó)風(fēng)CP感。同時(shí)借由美團(tuán)美食強(qiáng)勢(shì)聚合平臺(tái)引流，打造浪漫主題破圈營(yíng)銷(xiāo)事件

攜手強(qiáng)渠道與高熱度手游，實(shí)現(xiàn)品牌破圈傳播

    隨著傳播渠道的粉塵化、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化和用戶(hù)分層的精細(xì)化，單用戶(hù)的獲取成本和服務(wù)成本也水漲船高。品牌IP跨界聯(lián)名，可以打破渠道與圈層的界限，實(shí)現(xiàn)品牌傳播效益的最大化，觸達(dá)到品牌的目標(biāo)消費(fèi)客群。

    CoCo都可與美團(tuán)美食、《天涯明月刀手游》的聯(lián)名便是破圈的典型案例。天刀手游粉絲年齡主要集中在19-30歲，與CoCo的粉絲畫(huà)像高度重合。而在七夕節(jié)上線(xiàn)助推了話(huà)題熱度，社交平臺(tái)上#天刀CoCo七夕果茶#、#天涯為茶，都可為你#、#七夕大型真拴現(xiàn)場(chǎng)#等相關(guān)話(huà)題閱讀量總計(jì)突破4000萬(wàn)次。同時(shí)，與美團(tuán)美食的合作，不僅讓年輕顧客對(duì)“到店消費(fèi)體驗(yàn)”模式的接受度有明顯提升，包括套餐、代金券、買(mǎi)單等在內(nèi)的豐富產(chǎn)品和服務(wù)，也為CoCo都可實(shí)現(xiàn)了二次引流，將線(xiàn)上消費(fèi)、社交場(chǎng)景延展至線(xiàn)下，完成消費(fèi)閉環(huán)。