在當(dāng)代充斥著琳瑯滿目的品牌和產(chǎn)品的市場競爭中，有趣的品牌正在以獨(dú)特的魅力吸引著年輕一代的目光。年輕人對于這個(gè)世界充滿好奇與渴望探索，消費(fèi)也不再是單純的商品交換，而是一場愉悅的體驗(yàn)之旅。一些有趣的品牌會深刻了解年輕人的生活方式、價(jià)值觀和興趣愛好，通過社交媒體互動(dòng)、用戶內(nèi)容的鼓勵(lì)，打造了一種親切而真實(shí)的用戶體驗(yàn)。

在今年的營銷活動(dòng)中，各大品牌絞盡腦汁，可見年輕人的心思可不好揣度。作為深受年輕人喜歡的烤魚品牌，探魚卻總有法子與年輕人越玩越親密。近日，探魚與吉尼斯強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在首屆探魚豆花節(jié)中攜手一眾顧客“挑戰(zhàn)吉尼斯”——8小時(shí)內(nèi)供應(yīng)最多份豆花。“激發(fā)探索欲”是吉尼斯世界紀(jì)錄的品牌愿景，探魚自創(chuàng)辦以來也始終在堅(jiān)持積極探索，兩者與這一代年輕人的精神追求不謀而合，正是這次聯(lián)動(dòng)成功的基礎(chǔ)之一。

探魚首屆豆花節(jié)造勢活動(dòng)：線下萬人共創(chuàng)“吉尼斯稱號”

探魚首屆豆花節(jié)以“探魚吉尼斯 豆花無限續(xù)”為主題，在佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園旗艦店火爆開展，參與吉尼斯挑戰(zhàn)活動(dòng)的現(xiàn)場觀眾，活動(dòng)當(dāng)天不僅可以無限續(xù)吃手工鮮豆花，還可將吃完的空碗收集起來放到回收點(diǎn)，憑空碗數(shù)量來兌換不同獎(jiǎng)勵(lì)，并領(lǐng)取“探魚·榮譽(yù)挑戰(zhàn)者證”。此外，活動(dòng)現(xiàn)場還設(shè)置了抽獎(jiǎng)和打卡環(huán)節(jié)，參與者可以通過拍照分享、空碗兌換等，來獲得烤魚折扣券、飲品兌換券、小吃兌換券等福利。

除了讓顧客玩得盡興的線下挑戰(zhàn)，線上小程序也開啟了豆花節(jié)紀(jì)念勛章限時(shí)領(lǐng)取活動(dòng)，勛章里面不僅包含一張8折烤魚券，顧客在活動(dòng)時(shí)間內(nèi)到門店點(diǎn)購鮮青椒烤魚后，出示勛章還可無限續(xù)加豆花。

一場共創(chuàng)活動(dòng)，收獲新用戶和提升品牌聲量兩不誤

首屆豆花節(jié)通過萬人共創(chuàng)“吉尼斯稱號”造勢，吸引了大批消費(fèi)者參與其中或駐足圍觀，直接觸達(dá)人群1.6萬人次，線上討論熱度高達(dá)3000萬。一場快閃活動(dòng)，為探魚獲取了大批用戶的同時(shí)，品牌聲量也迎來一波爆發(fā)。

從用戶層面來看，以“探索”為底色的品牌共創(chuàng)活動(dòng)，不僅吸引眼球，還能有效增強(qiáng)參與者的互動(dòng)性和沉浸感。加之現(xiàn)場設(shè)有視覺藝術(shù)裝置和互動(dòng)區(qū)域，可為KOL、KOC、顧客提供了絕美拍照打卡點(diǎn)，滿足其社交分享需求。再通過社區(qū)、論壇、社交媒體等多種渠道，與線上用戶進(jìn)行互動(dòng)，讓大家感覺自己也是品牌的一部分，從而增強(qiáng)品牌與用戶之間的粘性，為探魚實(shí)現(xiàn)用戶的收割。

從品牌層面來看，其一，人們往往更容易被能引發(fā)情感共鳴的品牌所吸引：此次活動(dòng)，探魚、吉尼斯、用戶三者的“探索”精神融為一體，強(qiáng)共鳴引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論，這種情感連接越強(qiáng)烈，用戶對品牌的依賴就越深刻，從而提升對探魚的品牌好感度；其二，造勢活動(dòng)成功后，緊接面向全國門店發(fā)起點(diǎn)鮮青椒烤魚即可豆花無限續(xù)加，同時(shí)小程序還能限時(shí)領(lǐng)取紀(jì)念勛章，精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化造勢活動(dòng)帶來的流量。探魚這次創(chuàng)意活動(dòng)，把握住了年輕人的精神訴求，以“探索”為橋梁，探尋真正符合年輕群體的精神喜好、個(gè)性表達(dá)的消費(fèi)方式，贏得了一眾年輕人的認(rèn)可與喜愛。

與年輕群體生活接軌，避免“自嗨式”營銷，才能拉動(dòng)業(yè)績增長

在年輕人日益追求高質(zhì)價(jià)比消費(fèi)的大環(huán)境下，特色的線下快閃活動(dòng)和線上傳播的結(jié)合，與年輕人精神需求合一，用好看、好玩的體驗(yàn)感吸引和打動(dòng)用戶，自然能成為傳統(tǒng)品牌和新興品牌打入年輕群體的一把“利劍”，這給品牌營銷開拓了新思路。與此同時(shí)，品牌要精準(zhǔn)洞察年輕消費(fèi)者的需求，提供相應(yīng)情緒價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值，與其生活狀態(tài)接軌，避免“自嗨式”營銷，才能吸引消費(fèi)者心甘情愿的為創(chuàng)意買單，拉動(dòng)業(yè)績增長。