在這個快節(jié)奏的時代，社會競爭日益激烈，越來越多的年輕人面臨生活和工作的雙重壓力。各行各業(yè)也開始關(guān)注“打工人”的情緒價值，其中，探魚烤魚品牌從“打工人”這一群體出發(fā)，以“正向卷”為核心活動，為打工人們提供了一份獨特的情緒價值，通過“花式吃魚、開卷”等活動，激發(fā)打工人的正能量，讓他們在美食的享受中感受到生活的美好。

上新刷新爽麻體驗 花式活動“卷”出新趣味

這次探魚以“花式吃魚開卷”為主題的系列活動，為消費者帶來了一場美食盛宴：木魚花泡椒芋兒烤魚撒上手工刨制的木魚花卷，再加上軟糯綿香、做成松茸形狀的萊陽小芋頭吸足湯汁，酸辣過癮。香甜芝士烤香蕉將新鮮香蕉與馬蘇里拉芝士結(jié)合，搭配蔓越莓干、葡萄干，甜而不膩，口口拉絲。

除了美食帶來的驚喜體驗，探魚還針對打工人的情緒場景開展了一系列有趣的活動，同時也傳遞了一種積極向上的生活態(tài)度。消費者不僅進店就有機會獲得“薪平氣和”“不要椒綠”等非常帶來正向情緒價值的“辦公桌寵”搖搖樂；在新品上市之前，還限量發(fā)售了包含限量周邊“卷卷探魚哥”的加油券包，用魔性有趣的小公仔，增添“時尚打工”的正向樂趣；此外，探魚餐廳還開展了“卷發(fā)顧客到店送驚喜”的線下活動，多個層面將“正向卷”的主題占領(lǐng)消費者心智。

關(guān)注打工人群體情緒 “正向卷”充滿期待

像本次這種“正向卷”為主題以“關(guān)注打工人情緒”為基點的營銷活動，探魚在今年已經(jīng)做出了“系列感”。持續(xù)與年輕群體產(chǎn)生情感交互、引發(fā)共鳴。2022年探魚開啟了“探魚爽麻無限公司”快閃店，趣味化呈現(xiàn)出職場中可能遇到的各種場景，交互性娛樂設(shè)施豐富“五感”體驗，沉浸式感受“爽麻”概念。今年探魚和超級植物、WPS的跨界合作則通過與職場相關(guān)品牌、IP相結(jié)合的方式，為打工人們提供了更加貼近生活、更具實用性的職場建議。在有效疏導情緒的同時，探魚也以更貼心親切的方式走到年輕群體身邊，成為紓解職場情緒不可或缺的一部分。這次的“卷卷新品”也提供了積極正向的職場情緒價值，用美食、周邊、有社交屬性的互動活動，為打工人營造有釋放感的內(nèi)容場景。

在充滿不確定的當下，更多人的目光由外向內(nèi)，關(guān)注自身情緒與價值，“情緒”也成為品牌期待產(chǎn)生共鳴的切入點。消費者也期待品牌滿足情感、社交訴求，實現(xiàn)共鳴與深厚的聯(lián)結(jié)。探魚以陪伴感出現(xiàn)在職場人的身邊，為他們提供支持和鼓勵，以充滿正能量的陪伴方式，幫助職場人積極面對壓力。通過陪伴與分享，探魚為職場人提供一份溫暖和力量，以精神支持的形式持續(xù)深化年輕印記，獲得長久廣泛的品牌認同。