此前據(jù)央視新聞，韓國(guó)食品醫(yī)藥品安全處近日發(fā)布聲明，在韓國(guó)好麗友蛋黃派中檢測(cè)出會(huì)引發(fā)食物中毒、導(dǎo)致嘔吐和腹瀉的金黃色葡萄球菌，目前這款蛋黃派產(chǎn)品已被勒令暫停銷售并實(shí)施召回。

    紅星資本局注意到，近年來，“好麗友”頻繁出現(xiàn)在社交媒體平臺(tái)的熱搜榜上。

    2022年，好麗友因?yàn)?ldquo;漲價(jià)”“代可可脂”問題登上微博熱搜。

    據(jù)了解，漲價(jià)之所以引起爭(zhēng)議，是有網(wǎng)友質(zhì)疑好麗友調(diào)價(jià)只針對(duì)中國(guó)、俄羅斯市場(chǎng)，韓國(guó)本土市場(chǎng)的相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格并沒有改變，好麗友當(dāng)時(shí)解釋稱“因?yàn)樵牧蟽r(jià)格上漲”，但網(wǎng)友并不買賬。“代可可脂”問題則是有網(wǎng)友質(zhì)疑其“好麗友·派”中國(guó)產(chǎn)品用代可可脂，韓國(guó)產(chǎn)品用可可粉，代可可脂成本明顯低于可可粉。盡管好麗友已解釋中韓兩國(guó)的好麗友·派主要配料一致，僅配料表標(biāo)注方法不同，但直到現(xiàn)在，仍有網(wǎng)友以“配料雙標(biāo)”原因宣稱要抵制。

    2023年，好麗友又因漏繳稅款被罰12.25萬元，相關(guān)話題再登熱搜。

    相關(guān)事件連續(xù)登上熱搜，會(huì)不斷消耗品牌。而好麗友本就面臨品牌老化、休閑食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、營(yíng)收下降等問題，這些熱搜對(duì)其來說可謂是“雪上加霜”。

    好麗友進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已近30年，盡管其在近兩年推出了多個(gè)薯片新品、新增了蛋白堅(jiān)果棒系列產(chǎn)品、高端礦泉水品類。不過，新品在市場(chǎng)上的水花似乎不大。天貓好麗友食品旗艦店內(nèi)，銷量前五的產(chǎn)品仍為好麗友·派、好友趣、呀土豆、好多魚等已存在十年以上的經(jīng)典產(chǎn)品，銷量前十的產(chǎn)品中，也僅有浪里個(gè)浪、果滋果姿兩個(gè)品牌為近五年推出的新品牌。

    以傳統(tǒng)線下渠道起家的好麗友，電商渠道發(fā)展也比不上三只松鼠、良品鋪?zhàn)拥葒?guó)內(nèi)零食品牌。目前，天貓好麗友食品旗艦店粉絲數(shù)為5.81萬，銷量最高的產(chǎn)品累計(jì)售出8萬+。三只松鼠天貓旗艦店粉絲數(shù)有4415萬，銷量最高產(chǎn)品已售100萬+。良品鋪?zhàn)犹熵埰炫灥攴劢z數(shù)為3402萬，銷量最高產(chǎn)品已售80萬＋。

     好麗友還面臨著愈加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)，其在烘焙賽道的優(yōu)勢(shì)地位也受到了各方挑戰(zhàn)：前期達(dá)利園、盼盼搶占下沉市場(chǎng)，近年來三只松鼠、良品鋪?zhàn)拥刃缕放瓢l(fā)力烘焙、利用電商彎道超車，后兩者的烘焙大單品在電商平臺(tái)的銷售量是好麗友·派的數(shù)十倍。

    公開數(shù)據(jù)顯示，2016年，好麗友在中國(guó)市場(chǎng)的收入達(dá)77.18億元，但2017年跌落至51.55億元。2020年，好麗友在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額有所恢復(fù)，約70億元，2021年，好麗友在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收再次下降，至62.5億元。

    而良品鋪?zhàn)�、三只松鼠�?020年、2021年?duì)I收均超過了好麗友在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收。

    曾經(jīng)好麗友的“追隨者”達(dá)利食品，雖于去年已私有化退市，但其2020年?duì)I收已達(dá)209.6億元，2021年為222.9億元，超好麗友中國(guó)同期營(yíng)收的三倍。

    紅星新聞  記者 張露曦 俞瑤