在今年《新說唱2024》中，選手圳南的一句調(diào)侃“你的脖子才是我的絕味”迅速走紅，范丞丞的“天鵝頸”引發(fā)了網(wǎng)友們的熱烈討論和創(chuàng)意調(diào)侃。網(wǎng)友們的力量是巨大的，他們的創(chuàng)意和熱情讓這個(gè)梗迅速傳播開來，不僅瞬間霸榜微博、抖音、小紅書各大平臺(tái)榜單熱搜，更在絕味鴨脖的官方賬號(hào)下踴躍評(píng)論，號(hào)召品牌簽約范丞丞代言。而更令人驚喜的是，絕味鴨脖迅速傾聽了消費(fèi)者的聲音，以行動(dòng)回應(yīng)消費(fèi)者的期望。
2024年7月23日，由絕味品牌主辦的“2024絕味品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)”在長沙市舉行。在發(fā)布會(huì)上，絕味集團(tuán)首席數(shù)智增長官諶鵬飛先生隆重宣布了品牌的全新升級(jí)，并正式揭曉范丞丞將擔(dān)任絕味品牌成立19年來的首位全球品牌代言人，同時(shí)官宣了范丞丞主演的品牌廣告大片。同時(shí)，全國各地的絕味鴨脖門店也將同步進(jìn)行煥新升級(jí)。
范丞丞的脖子和絕味鴨脖的結(jié)合，不僅幽默感十足，更是一次完美的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)案例。范丞丞作為一名年輕有活力的明星，擁有廣泛的粉絲基礎(chǔ)和較強(qiáng)的市場號(hào)召力。他的形象和風(fēng)格與絕味鴨脖主打的年輕、熱辣、時(shí)尚的品牌形象非常契合。粉絲們?cè)诮^味鴨脖官方賬號(hào)下踴躍評(píng)論，呼吁品牌簽約范丞丞，這種強(qiáng)烈的互動(dòng)和呼應(yīng)使得品牌和代言人之間的結(jié)合變得更加自然和順理成章。絕味鴨脖迅速回應(yīng)粉絲的呼聲，通過雙向互動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的深度連接。
同時(shí)，此次發(fā)布會(huì)上，絕味鴨脖全方位的品牌煥新。絕味推出了一系列圍繞“辣”打造的全新視覺體系，包括超級(jí)符號(hào)“絕”字LOGO、全新品牌IP小火鴨、品牌Slogan“敢辣，才絕味”以及全新英文口號(hào)“DareSpicy”。
“敢辣，才絕味”這一新的Slogan，不僅從過往的“鮮、香、麻、辣”四個(gè)字中突出了以“辣”為首的鹵味口感，更點(diǎn)燃了消費(fèi)者敢于挑戰(zhàn)自我、嘗試新鮮事物的冒險(xiǎn)精神。敢，是年輕的態(tài)度；辣，味蕾的狂歡。“敢辣”，是一種主張，更是一種積極向上的態(tài)度。超級(jí)符號(hào)“絕”字標(biāo)的升級(jí)則是本次煥新的重要一環(huán)。從一個(gè)字“絕”膾炙人口，到“絕”字標(biāo)升級(jí)為帶火焰品牌超級(jí)符號(hào)的發(fā)布，舞動(dòng)的火焰讓人直接聯(lián)想到熱辣的消費(fèi)體驗(yàn)。絕味鴨脖以其獨(dú)特的辣味而聞名，火焰符號(hào)直觀地傳達(dá)了這種產(chǎn)品屬性，讓消費(fèi)者一看到符號(hào)就能聯(lián)想到絕味的熱辣美味�；鹧娓笳髦鵁崆榕c活力，進(jìn)一步強(qiáng)化了絕味品牌敢于挑戰(zhàn)的基因。
全新的品牌IP小火鴨也在此次發(fā)布會(huì)上亮相。小火鴨的設(shè)計(jì)延續(xù)了品牌火焰的元素，視覺上具有非常鮮明的沖擊力。絕味品牌以小火鴨卡通IP形象作為鏈接年輕消費(fèi)者的紐帶，走進(jìn)消費(fèi)者的生活，未來將推出小火鴨系列的形象及周邊產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來產(chǎn)品+情緒的愉悅消費(fèi)體驗(yàn)。
發(fā)布會(huì)還展示了與沙利文團(tuán)隊(duì)及青年志團(tuán)隊(duì)等專業(yè)機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行的鹵制食品數(shù)據(jù)調(diào)研結(jié)果。沙利文代表介紹，超過六成的消費(fèi)者表示喜愛辣味食品。數(shù)據(jù)顯示：全球食辣人口達(dá)30億，其中超過六成的人喜歡吃辣。在中國消費(fèi)者中，45歲以下群體里，超過60%的人喜愛吃辣，90后更敢吃辣，占比達(dá)49%。在喜辣群體中，女性占比57%，男生占比43%。由此可見辣味已成為當(dāng)代年輕人飲食的潮流。#無辣不歡#這一話題在抖音平臺(tái)話題數(shù)據(jù)，累計(jì)播放量達(dá)477億次+。
專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)青年志代表現(xiàn)場分享的吃辣人群畫像顯示，辣不僅僅是味蕾的刺激，更是年輕人壓力的釋放的情緒價(jià)值需要。小紅書平臺(tái)數(shù)據(jù)，辣還具體極強(qiáng)的社交分享屬性，可以給消費(fèi)者很好的松弛快樂。美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)，在聚會(huì)、下午茶、晚餐和夜宵場景上，尤為得到年輕人歡迎。三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年零食市場規(guī)模15000億元，其中重口味休閑零食近4500億市場規(guī)模，絕味鴨脖的辣味產(chǎn)品在整體銷售中也占據(jù)主導(dǎo)地位。
基于對(duì)“辣”感的深入研究與分析，絕味鴨脖才推出了這一系列圍繞“辣”打造的全新視覺體系。品牌煥新不僅僅是形象上的改變，更是產(chǎn)品創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力。絕味鴨脖能夠在國內(nèi)休閑鹵味市場占據(jù)主導(dǎo)地位，正是由于其對(duì)消費(fèi)者需求和市場動(dòng)向的高度重視。絕味鴨脖通過不斷增加與年輕消費(fèi)者的情感鏈接，為其提供更有趣、更互動(dòng)、更個(gè)性的產(chǎn)品和體驗(yàn)，不斷搶占年輕消費(fèi)市場。絕味鴨脖將繼續(xù)以消費(fèi)者為中心，不斷創(chuàng)新，不斷前行，為廣大消費(fèi)者帶來更多驚喜和美味體驗(yàn)。
